AからGへの進化

フォルクスワーゲン・グループへの変革は、まずその看板を変えることから始めます。「Aktiengesellschaft（株式会社）」から「Group」へ。それは、ブランドの透明性、グループの結束力、そしてグローバル・ブランドへの転換を約束する大きな決断でした。旧来のアイデンティティのままでは、これまでの延長を語りかけるだけに留まりこれらを伝えることは困難です。したがって、伝統的なメーカーから、テクノロジーを原動力とする次世代モビリティ・リーダーへと進化するためには、12の傘下ブランドをひとつに束ね、68万人もの従業員を鼓舞し、投資家、政府機関、NGO、そしてすべてのお客様の心に等しく響く、力強く統合したブランドへの変革が必要不可欠でした。

パーパスを胸にした前進

私たちは今回のリブランディングにおいて、「Progressive Movement（プログレッシブ・ムーブメント：革新的な前進）」というコンセプトを確固たる軸としてすえました。それは、しなやかさ、無限の可能性、そして絶え間なく前へ進み続ける推進力を象徴しています。そしてこのコンセプトは、独自性を放ちながらも、あらゆる媒体や環境に柔軟に順応する新たな「デザイン・システム」につながる、揺るぎない指針となりました。

新時代を象徴するオリジナル書体

新たなアイデンティティ構築の中核を担うのは、独自に開発されたコーポレート書体「Group」です。200以上の言語に対応するためにデザインされた洗練されたネオ・グロテスク体であり、ブランドの豊かな個性と、精緻な機能美を見事に調和させています。「O」や「G」の丸みを帯びたコーナー、「K」のミドルバー、そして「S」や「G」に施された専用のターミナル（終筆部）。細部にまで計算し尽くされたこれらのディテールが、全ての文字にブランドのDNAをほのかにでも確かに感じさせます。

色彩、明快さ、そして結束力

大胆で際立ったカラーパレットがブランドの土台を築き、そこに「モーション」が命を吹き込みます。あらゆるメディアで流れるように動くグラデーションは、モビリティ、ダイナミズム、そしてグループのビジョンを表現しています。また、CGIを活用したビジュアルは、圧倒的な技術の精緻さと、想像を超えて変化する可能性の両方を表しながら、洗練された未来を想起させています。

これらの要素は、独自開発のコーポレート書体と融合することで、あらゆるチャネルや文化に柔軟に適応する「レスポンシブ・ビジュアル・アイデンティティ」を形成。グループの様々な発信の場面でも、クリアなブランドイメージをもたらしています。グローバルなコミュニケーションからローカルなプロモーション施策に至るまで、今やあらゆるタッチポイントにおいて、ブランドはひとつの統一された声（Unified Voice）で語りかけています

 確かな成果を導く戦略的デザイン

今回のリブランディングは、単に表層的な美しさを追求したものではありません。それは、ビジネス変革を後押しし、ブランドの一貫性を高め、社内文化をひとつに束ね、持続的に成長するための経営戦略です。この新たなアイデンティティは、フォルクスワーゲン・グループが激動のモビリティ業界において、単に変化に適応するだけでなく、自ら変化を牽引し、次々と生まれる新たなビジネスチャンスを確実につかみ確固たるポジションを得る重要な手段なのです。

「今回の新たなコーポレート・デザインは、グループが掲げる新しい戦略的目標や私たちが発信する
メッセージを、視覚的な側面から力強く裏付けるものです。
この新しい佇まいは、確固たる認知価値を創出し、モダンでありながらも、常に未来を見据える私たちの姿勢を体現しています」

— フォルクスワーゲン・グループ CEO　オリバー・ブルーメ氏

2024 Red Dot Winner / Corporate Design & Identity 

2024 Red Dot Winner / Typeface

2024 Corporate Design Preis / Corporate Design Relaunch

2024 Corporate Design Preis / Corporate Typography

2025 iF Design Gold / Typography / Signage

2025 Transform Awards Europe
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