Misuraのご紹介

40年以上にわたり、Misuraはイタリアの健康的な食生活の最前線に立ち、全粒粉パスタ、高繊維ビスケット、そしてビーツや黒ニンジンといった斬新な食材を、トレンドとなるはるか前から取り入れてきました。しかし、製品は高く評価されてきた一方で、ブランドは「食事制限」や「ダイエット向け」といった過去のイメージに縛られているように感じられました。競争が激しく、変化の速いウェルビーイング市場において、Misuraは単なる機能的な選択肢から、人々の心に響くライフスタイルブランドへと進化する必要がありました。

心満たされる一口

課題は明確でした。「ダイエット食品」から「心も体も満たされる食品」へとイメージを変えること。Misuraを「ルールと制限」から「温かさと歓迎」へ、メリット訴求から「帰属意識の構築」へと転換する必要がありました。

変革のレシピ

私たちはまず、深い消費者理解から始めました。消費者の変化するニーズ、新しい食習慣、そしてMisura製品の未開拓の可能性を探るためです。キッチン、売り場、SNSの投稿を丹念に観察し、ウェルビーイングが実生活でどのように息づいているのかを肌で感じました。

これと並行して、AIを活用したアイトラッキング技術を導入。買い物客が棚をどう見て、店内でどのような購買決定をしているのかを正確に把握しました。そして、これらのインサイトを消費者に検証してもらうことで、ブランドがあらゆる顧客接点で効果的に機能し、真の支持を得られるように確かなものにしていきました。

成功の秘訣

ここから見えてきた明確なインサイトは、現代のウェルビーイングは犠牲を伴うものではなく、心身と魂を育むライフスタイルであり、ルールブックではなく、親しい仲間のようなブランドであるべきだということでした。

私たちの戦略は、文字通り「まったく新しい世界」を創造することでした。『Mondo Misura（モンド・ミスラ）』はイタリア語で「Misuraの世界」を意味し、同時に「バランス」や「尺度」も示唆しています。そこは、すべての製品が個人のウェルビーイングの旅を楽しく彩る相棒となる、活気に満ちたブランドエコシステムです。人々に生き方を強制するのではなく、自分らしい「豊かな生き方」へと誘うものなのです。

新しいMISURA、登場

私たちは「Mondo Misura」の世界観を、ブランド体験のあらゆる側面に焼き付けました。新しいビジュアルアイデンティティは、Misuraが長年培ってきた信頼と伝統に、新鮮で現代的な息吹を融合させています。自然でアースカラーのトーンに、味わいと活力を表現する鮮やかな色彩をアクセントにしています。親しみやすいフォントが従来の「ダイエット」感を払拭し、正直な原材料ストーリーが信頼を築きます。カスタムイラストは、朝のコーヒーから運動後の軽食まで、ささやかな日常の瞬間を捉え、豊かで自然な写真は、食材の新鮮さが伝わるほどです。

バーバルアイデンティティは、親しい友人のように語りかけます。共感的で、励まし、実生活に根ざしたメッセージです。パッケージコピーからソーシャルコンテンツまで、あらゆる接点でウェルビーイングはルールではなく、楽しむものだという考え方を強化しています。

このコンセプトは、特にパッケージデザインにおいて最も力強く表現されています。売り場で会話するように機能するようデザインされ、温かく、魅力的で、一目でわかるものになっています。機能性を求める顧客から、味と贅沢さを求める顧客まで、さまざまなタイプの買い物客を、注意深く構造化された情報階層が導きます。

成功がもたらした豊かな味わい

発売3ヶ月で、製品ポートフォリオ全体の売上は12.3%増加し、ヘルシーベーカリー市場のバリューシェアは0.5ポイント拡大しました。ソーシャルメディアでは、オーガニックリーチが50%増加し、コンテンツインタラクションは260%急増しました。「ダイエット向け」から「魅力的な」へと転換することで、Misuraは隠れたブランド価値を引き出し、魅力を広げ、より幅広い層との間に、より強い感情的な絆を築きました。

「新しいブランドポジショニングは、人々の日常生活に真に寄り添い、具体的で親しみやすい言葉を通じて、ブランドと人々との距離をさらに縮めることを目指しています。この新しいMisuraの世界は、消費者の皆様とより本質的かつ魅力的な形で関わり、共に歩むエキサイティングな旅の始まりです。」 — フランチェスコ・メスキエリ氏、コルッシグループ最高マーケティング責任者