より大胆なバンキングの創造

サウジアラビアの若者は、現代の未来を牽引する影響力のある世代です。Alinma銀行もその重要性を認識し、この層とのつながりを深めたいと考えていました。しかし、従来の銀行サービスでは、彼らの期待や願望に応えきれていませんでした。そこで立ち上がった課題は、サウジアラビアの若者たちが持つ変化するニーズと価値観に応え、彼らの未来を後押しする新しいデジタルバンキング体験を創造することでした。

経済的自由

それは単なる取引を超え、人々の生活に変革をもたらす存在であるべきでした。このブランドは、従来の銀行にはない、教育的で、親しみやすく、友好的で、そして楽しい、あらゆる要素を備える必要がありました。サウジアラビアの若者たちが金融の旅路を歩む上で、単なるサービス提供者ではなく、頼れるパートナーだと感じられる存在であるべきでした。

izの背景

Landorは、サウジアラビアの若者の精神を捉え、Vision 2030に合致する「iz」という名前を考案しました。「iz」はアラビア語で「誇り」や「栄光」を意味します。これは、ムハンマド・ビン・サルマン皇太子殿下がサウジアラビアの若い世代への信頼を語った有名な言葉に由来しています。「若者のリズムに合わせて」という力強いポジショニングは、ユーザーの変化するニーズや願望を反映し、常に共に進化していくというブランドの約束を象徴しています。

銀行の常識を打ち破る

デザインは、このコンセプトをさらに推し進め、従来の銀行業界の常識を覆すビジュアルアイデンティティを生み出しました。鮮やかな色彩、大胆な画像、そして表現力豊かなデザイン要素は、若者らしい挑戦的な精神と、既成概念にとらわれないエネルギーを表現しています。一方で、親しみやすく熱意のあるトーン・オブ・ボイスで、ブランドは身近で共感を呼ぶ存在となっています。このブランドは、ユーザーに安心感と信頼を与えるため、親ブランドであるAlinmaからの緩やかな支持は得つつも、独立したブランドとして設計されました。

このアプリは、変化するユーザーのニーズに応えるべく、金融目標設定、共有コンテンツ、ゲーム要素などを搭載し、銀行サービスに遊び心を取り入れました。

絶妙なバランスを見つける

サウジアラビアの文化的な機微を理解することが極めて重要でした。このビジュアルアイデンティティは、自国の伝統を尊重しつつも、自分らしい生き方（そして銀行との関わり方）をしたいというサウジアラビアの若者たちの熱意を反映するようにデザインされています。Landorは、遊び心のある挑戦的な姿勢と、サウジアラビアの伝統的価値観との絶妙なバランスを見出しました。

素晴らしい成果

izはサウジアラビアの若者の心をつかみ、ソーシャルメディア全体で3,210万回以上のインプレッションを獲得しました。ウェイティングリストには18,000人が登録し、iOSとAndroidの両プラットフォームを合わせて、合計29,000ダウンロードおよびインストールを記録しました。 X（旧Twitter）でのテイクオーバー広告では500万回以上閲覧され、ハッシュタグエフェクトが発動した際には23,000回以上のクリックにつながりました。TikTokでは、izの動画が1億9,800万回のインプレッションを記録しています。

これは、急速に変化する世界において、Landorがいかに文化的な複雑さに対応できるかを示す一例です。izのようなプロジェクトで適切な文化的バランスを取ることで、Landorは、クライアントがかつて閉鎖的だったサウジアラビア社会の文化的潮流を的確に捉え、表現できるよう支援するだけでなく、サウジアラビア文化の未来を切り開く一助を担っています。

「Landorと仕事をして、真のパートナーシップだと感じました。彼らはアイデアを提供するだけでなく、検証し、洗練させ、あらゆる工程で私たちを巻き込んでくれました。導入段階でも、チームの方々がすべてを完璧に仕上げるべく、最後まで熱心に関わり続けてくれたのです。この成果には大変満足していますし、izはすでに若者層に大きなインパクトを与えています。」 – モハメド・アル・ムワンナス氏、Alinma マーケティング＆コーポレートコミュニケーション担当ジェネラルマネージャー

Transform Diamond Awards 2025 / Diamond / Best Visual Identity from the Financial Services Sector

Transform Awards MEA 2024
Gold / Best Visual Identity from the Financial Services Sector
Silver / Best Use of a Visual Property
Silver / Best Creative Strategy (Consumer)
Silver / Best Strategic or Creative Development of a New Brand
Bronze / Best Naming Strategy (New Name)