エネルギーで使命を果たす

Landorは、強固なパートナーシップを通じて、bpが業界のリーダーとしてのポジションを維持したまま、その変革を実現できるよう支えてきました。bpは、エンジンの汚れを除去する燃料「bp ultimate」や、電気自動車（EV）の充電サービス「bp pulse」をはじめとするさまざまな製品・サービスを提供しており、そのブランドの一つひとつが、エネルギーの将来を見直すというbpの使命を実践しています。そして、すべてにおいて共通するビジュアルやバーバル （言葉遣い）を使用することで、マスターブランドであるbpの大胆なストーリーがさらに強化されています。

bp pulseを例に挙げましょう。瞬く間に国内最大のシェアを獲得し、最も速く、最も信頼される充電ネットワークとなったbp pulseは、bpの使命を英国各地の大通りでそのまま実現しています。bp plusチームの目標は、炭素排出量の少ないEVの導入を推奨し、2030年までに100,000以上の充電ポイントを設置することです。Landorでは、新しいデザインと音声システムを活用し、日常と調和するシームレスな顧客体験を構想することで、この目標の達成をサポートしています。

成長の原動力となる

「世界のネットゼロの実現と人々の生活の向上に貢献 」するというbpのビジョンを共に実現するため、Landorは、密接な連携の下、成長エンジンとなるブランドの創造を通して低炭素分野でのbpの発展をサポートしてきました。bpは世界最大手の風力・太陽光発電企業とタッグを組み、野心的なジョイントベンチャーブランドの構築にも取り組んでいます。また、Landorが最近手掛けたブランド支援には、イノベーションを支援するbpのプラットフォーム「Launchpad」から誕生したテック系スタートアップブランドの開発も含まれます。

最高のパフォーマンス

bpは、「より大きな善のためのエネルギー」というスローガンの下、15年間にわたってパラリンピックを支援してDE&Iへの取り組みを進めてきました。その功績を称えるため、Landorでは多くのアスリートたちと協働し、最高のパフォーマンスを発揮するのに必要な才能、柔軟な精神力、そして決意を表現する「Energy Within」キャンペーンを作成しました。いかにも大企業らしいビジュアルスタイルや言葉遣いは使わず、さまざまなメディアや広告チャネルで感情を揺さぶるようなコンテンツを発信することで、パラスポーツを盛り上げました。

Landorは現在も多くのビジネスでbpと連携し、新興テクノロジーや投資の機会を生み出し続けています。この先の23年間を見据えても、世界のエネルギー移行を推進し続けるbpブランドの未来は、さらに面白いものになるだろうと確信しています。