EINE QUELLE DER ENTDECKUNG
Die Vision für Topo Chico entsprang seiner Geschichte und seinem ursprünglichen Zweck. Wir wollten die Marke als erfrischende „Quelle der Entdeckung“ positionieren – als einen Zugang, durch den Verbraucher mit etwas Originellem, Legendärem und Authentischem in Verbindung treten können.
        Topo Chico hat eine einzigartige Fähigkeit, Verkoster in treue Fans zu verwandeln – mit einer Markentreue, die fast schon Besessenheit erreicht. Wir verstärkten diese emotionale Verbindung, indem wir die lokale, unverwechselbare Note von Topo Chico in jede Interaktion einbrachten. Indem wir nah an den Lebenswelten der Verbraucher blieben und ihre Werte teilten, verwandelten wir dieses „einfache“ Getränk zu einem Symbol der Entdeckung.

LET'S PLAY
Wir konzentrierten uns darauf, die zentralen Markenelemente von Topo Chico zu stärken und gleichzeitig neue Elemente zu schaffen, die Rituale und das Storytelling fördern. Durch die Weiterentwicklung der ikonischen Merkmale der Marke verwandelten wir die bisherigen Elemente in emotionale Trigger.
        Wir entwickelten außerdem ein maßgeschneidertes System für das Brand Asset Management: die Topo Playgrounds. Dadurch erhielt Topo Chico einen geschützten Raum, um sich organisch zu entfalten, lokale Kulturen zu integrieren und zu einer treibenden Kraft der Entdeckung zu werden.
        Die Playgrounds sorgen für lokale Relevanz, während die Marke expandiert und mehr Verbraucher zu Topo Chico-Fans macht. Durch den Aufbau von Communities, dem Teilen von Liebe und der Förderung von lokalen Künstlern, Musikern und Feinschmeckern zelebriert Topo Chico das Wahre und färbt die Welt gelb.

ERGEBNISSE

20+ Bundesstaaten - Die Präsenz von Topo Chico in den USA ist explodiert. Im Jahr 2016 war das Produkt in 30 Staaten vertreten. Jetzt kann es in allen 50 Staaten gekauft werden. 30 % Steigerung - Die Differenzierung in dieser Kategorie durch die Verwendung von Gelb hat zu einer 30 % höheren Differenzierung gegenüber Wettbewerbern geführt. Ein wachsendes Portfolio - Durch die Stärkung der unverwechselbaren Marken Assets haben wir das Innovationsportfolio über Sprudelwasser hinaus erweitert. Die Marke wächst in der 303 Mrd. USD schweren Kategorie der kohlensäurehaltigen Getränke, mit aromatisierten Getränken und Hard Seltzers.

Preisgekrönt - London International Awards 2023 Bronze für Markenidentität & Finalistenplatz für Verpackungsdesign.

„Die Arbeit war so erfolgreich, dass sie Gespräche über künftige Produktinnovationen und neue Design-Arbeitsabläufe auslöste.“ - Camila Moletta, Brand Experience Design Director, The Coca Cola Company