DER WEG ZUM ERFOLG

Nach dem Verkauf durch die Muttergesellschaft musste Toll Global Express einen neuen Kurs einschlagen. Die Notwendigkeit, sich von der Marke Toll zu distanzieren, bot die Chance, eine neue Ära einzuläuten. Mit einer Namensänderung, die alle Mitarbeiter unter einem globalen Team vereinte sowie einem neuen CEO wurden die Weichen für eine Umstrukturierung gestellt, die das Unternehmen zu einem Vorreiter in der Logistikbranche machen sollte.

FORTSCHRITT LIEFERN

Trotz zahlreicher Fusionen und Übernahmen zeichnete sich Toll Global Express durch außergewöhnliche Leidenschaft, Loyalität und Verbundenheit sowohl der Mitarbeitenden als auch der Kunden aus. Diese Werte nutzten wir, um die Markenidee „Do Good Great“ zu entwickeln – ein Aufruf, der die Notwendigkeit unterstreicht, die Branche nachhaltiger und fortschrittlicher zu gestalten. Dies entfachte die Leidenschaft im Unternehmen und führte zu einer positiven und zielgerichteten Entwicklung für Kunden, Mitarbeiter und die Welt.

„Do Good Great“ spiegelt die Verpflichtung der Marke zum Handeln wider, einschließlich der Gleichstellung der Geschlechter innerhalb der Branche. Um einen branchenweiten Wandel anzustoßen, setzte sich das Unternehmen in seinem Graduiertenprogramm für eine 50:50-Aufteilung der Geschlechter ein.

Indem Team Global Express die branchenüblichen Normen immer wieder infrage stellt, geht das Unternehmen über die traditionelle Logistik hinaus. Es sorgt dafür, dass Lebensmittel in den Regalen stehen, medizinische Hilfsgüter bereitgestellt werden und der Treibstoff geliefert wird, der alles in Bewegung hält. Die Markenidee ist ein Aufruf, den Status quo zu hinterfragen, in der Branche „Gutes“ zu tun und sich für eine bessere Zukunft einzusetzen – um die Menschheit voranzubringen.

Im Einklang mit dem Rebranding entwickelten wir ein neues Werteversprechen für die Mitarbeitenden: „The People that Deliver Beyond“. Es unterstützt nicht nur unsere Strategie, die Anwerbung und Bindung von Mitarbeitenden zu fördern, sondern ermutigt sie auch, Perspektiven für ihre Zukunft zu entwickeln und sich aktiv mit ihren Zielen auseinanderzusetzen.

DIE BEWEGUNG DER BEWEGUNG

Wir haben eine Marke geschaffen, die auf intuitive und menschliche Weise auftritt, agiert und kommuniziert, wodurch sie Kunden auf allen Ebenen direkt anspricht. Unser Logo und das grafische Muster basieren auf dem Symbol einer verbindenden Flagge, die all jene repräsentiert, die nach mehr streben – stets in Bewegung und Entwicklung. Eine frische, moderne und unverwechselbare Farbpalette spiegelt das Erbe der Marke wider und signalisiert gleichzeitig einen Wandel für die Zukunft. Mit Farben wie Fern, Lilly Pilly und Eucalyptus wird auf die australischen und neuseeländischen Wurzeln angespielt.

MIT VOLLER KRAFT VORAUS

Die neue Marke wurde an zentralen Touchpoints aktiviert – darunter 3.000 Fahrzeuge, 2.000 Versandcontainer, 450 Depots und 60 Elektro-LKW. Mit einem unmittelbaren positiven Effekt auf das Unternehmen stiegen die Einnahmen im Jahr nach dem Start von Team Global Express um 16 %.

Mit einem neuen Namen, einem frischen Look und einem erneuerten Sinn für Ziele wurde Team Global Express von der Australian Finance Review zum Sustainability Leader ernannt, was den Einfluss der neuen Marke auf die Welt untermauert.