WEITREICHEND. GANZHEITLICH. AUSSERGEWÖHNLICH.

Das Rebranding bricht mit der gängigen Markenpraxis globaler Fluggesellschaften, indem es sich auf das konzentriert, was Saudia Airlines einzigartig macht: die nationale Identität des Königreichs. Indem wir uns das reiche Erbe von Saudia zu eigen machen, kombinieren wir Nostalgie mit der Markenidee „Welcome to our future“, um einen zukunftssicheren Purpose zu schaffen, der sich auf das Erbe stützt.

        Die immersive Natur dieses Brandings geht über die visuelle Identität hinaus, die sich durch drei markante Farben auszeichnet – Grün, Blau und Sand –, welche die saudische Kultur und ihre tief verwurzelten Werte widerspiegeln. Diese Farben wurden in das Logo, die Farbpalette, Illustrationen und Muster integriert, um sicherzustellen, dass die Marke ein Synonym für das Königreich ist.

         Die als Sound of Saudia bezeichnete Sound Identität verbindet die Authentizität und Nostalgie traditioneller Musikelemente wie den Arda-Tanz, perkussive Beats und regionale Instrumente mit modernen, progressiven Klängen, um alle Gäste in Saudi-Arabien willkommen zu heißen und gleichzeitig die Voraussetzungen für künftiges Wachstum zu schaffen.

    Dynamische neue Muster repräsentieren die Essenz Saudi-Arabiens, und unser aufgefrischter Tone of Voice führt Saudia in eine neue Ära.

        Wir ließen uns bei der Typografie der Wortmarke vom arabischen Quadrat Kufiinspirieren und gestalteten das Kreuz-Schwert-Emblem neu, um mehr Offenheit und Wärme zu erzeugen. Diese Elemente tragen dazu bei, Saudia in eine neue Ära zu führen.

        Darüber hinaus haben wir die Architektur von Saudia und der Gruppe im Rahmen dieses umfassenden Rebrandings neu definiert. Durch die Optimierung von Produkten, Dienstleistungen und Geschäftsbereichen haben wir ein Gleichgewicht zwischen Größe und Klarheit geschaffen. Diese strategische Umgestaltung hat die Markenidentität von Saudia weiter gefestigt und gewährleistet, dass sie in allen Bereichen des Unternehmens kraftvoll zum Ausdruck kommt.

MEILEN VORAUS

Als größter Arbeitgeber in Dschidda hat Saudia Airlines sichergestellt, dass seine Mitarbeiter in den Transformationsprozess einbezogen werden. Das Rebranding wurde in der gesamten Saudia-Gruppe umgesetzt, einschließlich der Tochtergesellschaften, der Fluggesellschaft, der Kabinen, der Lounges, der Uniform, der Schnittstellen an Bord, der Website, der App und aller wichtigen Touchpoints, was es zu einem der umfangreichsten Rebrands macht, die Landor je realisiert hat.

"Saudia Airlines ist die ikonischste Marke in Saudi-Arabien. Unser Name und unser Logo sind ein wesentlicher Bestandteil der Luftfahrtgeschichte und -entwicklung des Königreichs. Es war uns wichtig, dass wir die emotionale Verbindung, die die Saudis mit den Elementen unserer Marke haben, aufgreifen und so zu modernisieren, dass sie in die heutige Zeit passen. Unsere neue Identität verkörpert unseren visionären Ansatz, mit dem wir die Welt begeistern wollen."
Khaled Tash, Chief Marketing Officer der Saudia-Gruppe

SAUDIA HEBT AB
Das Rebranding von Saudia Airlines hat einen unglaublichen Aufschwung genommen. In nur zwei Jahren stieg der Markenwert um 80 % auf 797,4 Mio. USD und sicherte Saudiadie Position als sechstgrößte Airline-Marke weltweit. Dieser Erfolg spiegelt sich auch in Auszeichnungen wie „Most Improved Airline in the World“ (Skytrax) und „Most TrustedSaudi Brand“ (Ipsos) wider, die eine vollständige Veränderung widerspiegeln.

Dieser positive Wandel macht sich in greifbaren Ergebnissen bemerkbar: Passagierzahlen und Umsatz sind um über 20 % gestiegen, während die Rentabilität um 88 % in die Höhe geschnellt ist. Der Erfolg ist eng mit der saudi-arabischen Vision 2030 verknüpft, die durch einen 19-Milliarden-Dollar-Deal mit Airbus über 105 Flugzeuge verdeutlicht wird und das Engagement von Saudia für Wachstum, Tourismus und wirtschaftlichen Fortschritt unterstreicht - ein Engagement, das durch die Einstufung als „Most Recommended Brand in Saudi“ (YouGov) anerkannt wird.