DER SCHWERKRAFT TROTZEN

Unsere Lösung bestand darin, die „Air Max“-Erfindung von Nike - das Air Max-Motiv - auf fantasievolle Weise hervorzuheben, die das tägliche Spielen fördert. Wir haben Air Max in seinen abstraktesten Formen betrachtet und „Air“ in alle unsere Kreationen einfließen lassen. Das Air Max Kids-Markensystem wurde von einer 3D-“Bubble“-Schrift, einem komplexen Designsystem und einer umfangreichen Sammlung aufblasbarer 3D-Charaktere und -Objekte angetrieben: Dinosaurier, fliegende Donuts, geflügelte Pizza, Nike-Zecken. Jedes Element war „bubble-versed“ und strotzte vor spielerischer Energie. Wir erweckten diese aerodynamischen Objekte in einem Anti-Schwerkraft-Fotoshooting zum Leben, an dem zwei der inspirierendsten jungen Kreativen der Welt teilnahmen: der Illustrationskünstler Doodle Boy und der Musikvirtuose Nandi Bushell.

MAXIMALE WIRKUNG

Das Markensystem erschien als Teil einer globalen saisonalen Kampagne. Die Kampagne wurde digital, in Geschäften und OOH umgesetzt und in Nikes erstes „Nikeland“ auf Roblox integriert. Wir hatten sofort Erfolg und erreichten über 7 Millionen Impressionen mit Interaktionsraten von über 75 %, und aufblasbaren Figuren in Nike Town London undParis House of Innovation. Das globale Nike-Team entwickelte daraus Air-Character Spielzeuge und verwendete sie in einer Air Max 270 Go-Kampagne.