STARKER WETTBEWERB
Mit Unterstützung von Prominenten wie LeBron James und Arnold Schwarzenegger konnte Lobos 1707 Tequila und Mezcal schnell eine treue Stammkundschaft aufbauen. Doch der wachsende Wettbewerb machte eine Strategie für nachhaltigen Erfolg unerlässlich – eine, die Lobos 1707 von anderen Marken abgrenzt, seine Authentizität unterstreicht und neue Zielgruppen erschließt.

Wir entwickelten eine neue, zukunftsfähige Marke, die die Authentizität von Lobos 1707 durch Handwerkskunst und Kultur überzeugend demonstriert und den erfolgreichen Eintritt in neue Märkte weltweit ermöglicht.

RUF DER WILDNIS
Im Kern von Lobos 1707 steht das Trotzen von Erwartungen. Der Gründer, Diego Osorio, ist ein Künstler, dessen Familiengeschichte tief in spanischen Weinen verwurzelt ist, nicht in mexikanischen Spirituosen. Auch die prominenten Unterstützer der Marke sind Menschen, die sich einen Namen gemacht haben, indem sie sich den Widrigkeiten widersetzten. Selbst das Produkt ist unkonventionell: Seine einzigartige Note erhält es durch die Veredelung in Sherryfässern, die ihm einen Geschmack aus Südspanien verleiht.

Daher war von Anfang an klar, dass die Marke, die wir aufbauen würden, dem gleichen rebellischen Ethos folgen musste. Sie sollte ihren eigenen Weg gehen, wie ein Wolf, der neues Territorium beansprucht. Jede Entscheidung, die wir getroffen haben – von der Flüssigkeit bis zum Etikett – spiegelt den ungezähmten Geist dieses Wolfes wider. Unser Instinkt leitete uns zu mutigen Designentscheidungen, die die Marke unverwechselbar machen. Das leuchtend orangefarbene Etikett ist kein Zufall, sondern ein strategisches Element, das Wildheit, Unabhängigkeit und Stolz auf die einzigartige Identität der Marke kommuniziert. Im Zuge der Markenentwicklung haben wir das Etikett mit Details versehen, die die Sherry-Note und die Handwerkskunst von Lobos 1707 hervorheben.

Lobos – was auf Englisch Wölfe bedeutet – ist mehr als ein bloßer Name. Als Logo verkörpert es die Authentizität und den Mut, die jeden Teil der Marke durchdringt. Geleitet von Tradition und Instinkt kann Lobos seinen ungezähmten Geist frei entfalten.

Der Geist der Freiheit, der Lobos 1707 ausmacht, spiegelt sich in unserem redaktionellen Stil wider – spontan, ungezügelt und stets im Wandel. Unsere Fotografie fängt die Essenz des Ungezähmten ein: Wir setzen uns über physikalische Grenzen hinweg und kreieren traumartige Szenen, in denen die Flasche, oft dynamisch inszeniert wird und eine unbändige Energie ausstrahlt. Diese Szenen sind nicht nur visuell beeindruckend, sondern auch eine Metapher für die Stärke, Freiheit und den unnachgiebigen Charakter, der Lobos 1707 definiert.

Die größte technische Herausforderung war die Lobos-Flasche, deren Design unverändert bleiben musste. Stattdessen entwickelten wir ein vielseitiges Designsystem, das Weiterentwicklung ermöglicht und gleichzeitig einen konsistenten Markenauftritt sicherstellt. Von der Verpackung über POS-Materialien und Merchandise bis hin zu Social Media – frische Designentscheidungen und ein leidenschaftlicher, direkter Tone of Voice vermitteln an jeder Stelle ungezähmte Authentizität.

MIT BISS ZURÜCK
Wo Tradition auf Innovation trifft und der freie, unangepasste Geist von Lobos 1707 gefeiert wird, steht unsere mutige neue Marke und rebelliert stolz gegen Definition und Limitierungen.

„Strategisch fundiert und mit unglaublicher Kreativität hat das Team von Landor eine meisterhafte Arbeit geleistet, indem es das Fundament unserer Markenwahrheiten formte und eine erweiterte, bedeutungsvolle und reichhaltige Markengeschichte ausarbeitete. Ich schwärme immer noch täglich von der neuen visuellen Identität." –
Joanna Darst, VP Consumer & Digital Marketing bei Lobos 1707 Tequila & Mezcal.