REISEFREIHEIT
Die Einfachheit der Geschichte von Eurotunnel LeShuttle barg einzigartige Vorteile, die den Menschen nicht bewusst waren. Die Marke musste Komfort und Nachhaltigkeitzelebrieren, sich vom Konkurrenten Eurostar abheben und eine neue Generation von Zielgruppen ansprechen.

TEMPO, ORTE, MENSCHEN
Mit einem Rebranding haben wir die Marke als eine relevante und einzigartige Transportform neu etabliert, die sich nach jedem Tempo, jedem Ort und jedem Menschen richtet.

„Your way“ steht im Mittelpunkt der neuen Marke. Ein vereinfachter Name schließt die Verwirrung mit Wettbewerbern aus und positioniert die Marke als Dienstleistung, nicht als Infrastruktur. Dazu kommen ein neues Logo, eine neue Schriftart, eine neue Farbpalette, ein neuer Fotostil und ein neuer Markenauftritt, die die Freiheit des Reisens zelebrieren.

  Die kreative Reise begann mit einer ikonischen Wortmarke. Sie symbolisiert Geschwindigkeit und Leichtigkeit und vermittelt Freiheit durch das neue Tunnel Device. Dieses steht für den Beginn und das Ende eines jeden Abenteuers und ist ein zentrales Element der Marke, das ein Portal zu neuen Erlebnissen schafft.

   Menschliche Elemente bilden einen Gegenpol zu der schlichten, überwiegend schwarz-weißen Farbpalette, mit Akzenten von Küste, Klippen und Lavendelfeldern, einem perfekt unvollkommenen, nutzergenerierten Fotostil und einer individuellen, ausdrucksstarken Schriftart.

   Unsere neue verbale Identität bringt auch die Freiheit von „your way“ zum Ausdruck. Dreiteilige Schlagzeilen spiegeln das Davor, Während und Danach jeder Reise wider, wobei flexible Textlängen und spielerische Vergleiche jedes Tempo, jeden Ort und jeden Menschen ansprechen.

WEITERE 30 JAHRE AUF KURS

Diese neue, zukunftsorientierte Marke ist an jedem Touchpoint erlebbar, von den Terminals bis zum Fernsehen, von den sozialen Medien bis zu den Uniformen. Sie katapultiert LeShuttle in eine neue Ära und bewahrt gleichzeitig die menschlichen Eigenheiten des Reisens nach Ihren Vorstellungen - ein Kontrast, der die Marke für die kommenden Jahre auszeichnet.    

       „Das Versprechen von Geschwindigkeit und Service wird durch die neue Marke LeShuttle eingelöst. Eine neue, zukunftsweisende Identität, die unsere Geschichte erzählt und eine neue Ära des Reisens einläutet“
- Yann Leriche, Chief Executive Officer bei Getlink

DER WEG ZUM GOLD

Seit der Markteinführung hat LeShuttle seine Vorgängermarke in Bezug auf Geschwindigkeit, Einfachheit und Nachhaltigkeit übertroffen. Die Wahrnehmung von Innovation ist in allen Altersgruppen um 69 % gestiegen, die Aufmerksamkeit der 35- bis 44-Jährigen um 53 % und das Fahrgastaufkommen um 6 %.

      „Nachdem alle überflüssigen Details entfernt wurden... verkörpert LeShuttle futuristische Schlichtheit“ - It's Nice That

        „Von der verspielten Typografie bis zur energiegeladenen Fotografie – dies ist ein exzellentes Rebranding, das in jeder Facette der Kommunikation die Begeisterung für das Reisen weckt.“ - Transform Awards Europe

Transform Awards Europe
Gold for Best Visual Identity from the travel and tourism sector
Gold for Best brand evolution (consumer)
Silver for Best naming strategy (rename)
Silver for Best use of typography.