MORGEN-IKONE
Seit mehr als einem Jahrhundert dominiert Kellogg's den Frühstückstisch. Doch steigende Preise und veränderte Frühstücksgewohnheiten führen dazu, dass selbst die Originale in der Masse untergehen können. Während die Submarken von Kellogg's stark sind, benötigte die Masterbrand einen Boost. Wir haben den bestehenden Kellogg's- Charakter aufgegriffen und ihn mit einer neuen, lebendigen visuellen Identität der Masterbrand auf das gesamte Frühstückserlebnis übertragen. Das Ziel? Herausstechen. Aufmischen. Den Thron als wahre Morgen-Ikone zurückerobern.

VOM SAATKORN IN DIE SCHÜSSEL
Frühstücksroutinen sind sehr persönlich. Es sind die Momente, die den Tag prägen können und Körper und Geist nähren. Kellogg's hat die Chance erkannt, das Frühstück für sich zu gewinnen – indem sie individuelle Morgenrituale fördern, die emotionale Verbindung zu ihren Konsumenten neu entfachen und ihnen dabei helfen, ihren Morgen auf ihre Weise zu gestalten.

„Seed Your Day“ wurde zur Grundlage für die überarbeitete visuelle Identität der Kellogg'sMasterbrand. Sie positioniert Kellogg's als Frühstücksheld, der sich dazu verpflichtet, jedem einen Löffel voller einzigartiger Morgenmomente zu schenken.

DEN MORGEN NEU GESTALTEN
Wir haben ein vielseitiges Designsystem entwickelt, das die Modernität unterstreicht und die Kreativität individueller Frühstücksmomente in den Mittelpunkt stellt. Das neue System baut auf den beliebten Markenelementen von Kellogg‘s auf und schafft eine Balance zwischen Tradition und Moderne.

So bekannt und beliebt das ikonische Kellogg's Logo auch ist, galt es weiterzuentwickeln. Ob angeschnitten auf der Verpackung oder reduziert auf das „OG“ – das neue Logo signalisiert die einzigartige Herkunft der Marke.

Das Apostroph aus dem Logo wird zu einem vielseitigen Storyteller und schafft ein spielerisches System von Icons, das mit den Menschen in Verbindung tritt und zeigt, wie die Marke Individualität fördert.

Eine neue leuchtende Farbpalette, inspiriert von den Sub-Brands, stärkt die Verbindung zur Masterbrand und der Produktfamilie. Unsere eigens entworfene Schriftart lässt Kellogg's im Müsli-Gang noch deutlicher hervortreten. 

Und Cornelius, der Hahn? Er erobert seinen Platz als Kellogg's beliebtestes Markensymbol zurück – als Kellogg's' beliebtestes Markensymbol. Er ragt aus der Schar der Cerealien-Maskottchen heraus und symbolisiert den Optimismus von Kellogg's und dessen Kraft, den Tag zu beginnen und jeden Tag zu einem großartigen Tag zu machen.

FÜR AUFSEHEN SORGEN
Anfang 2025 wurde unsere überarbeitete Masterbrand-Identität für Kellogg's in ganz Europa online und im Handel eingeführt, begleitet von der Kampagne „See You in the Morning“ von Leo Burnett. Mit dem liebenswerten 3D-animierten Hahn Cornelius aktivierte die Kampagne nicht nur den Brandmark-Crop, um weitere Ikonizität zu schaffen, sondern bekräftigte Kellogg's auch als das "OG" des Frühstücks.

„Eine Markenwelt, die einem globalen Marktführer in jeder Hinsicht gerecht wird: Sie ermöglicht es Kellogg's, während der gesamten Customer Journey als unübersehbare, ikonische Marke präsent zu sein und die Markenliebe auf klare, konsistente und verbundene Weise zu entfachen.“ – Pete Matthews, Kellogg's Director, Brand Design and Operations.

„Die Arbeit von Landor an der visuellen Identität ist Weltklasse!“ – Lisa Lewellyn, Senior Brand Design Manager bei Kellogg’s.

„Die neue Kellogg‘s Markenwelt ist das perfekte Beispiel dafür, wie erstklassige Kreativität und eine verbraucherzentrierte Strategie zusammenkommen, um etwas wirklich Bemerkenswertes zu schaffen. Dieses mutige und auffällige Design hat unsere Markenbekanntheit und unser Engagement gesteigert, neue Konsumenten erreicht und die Tradition von Kellogg's nachhaltig geprägt.“ – Jennifer Carkner, Vice President of Cereal Transformation bei Kellogg’s.

DIE KELLOGG'S REVOLUTION VON 2019

Im Jahr 2019 verloren die ikonischen Designs von Kellogg's ihren "Snap, Crackle und Pop". Die Marke verblasste und verlor ihre Einzigartigkeit im Wettbewerbsumfeld. Wir haben uns mit Kellogg's zusammengetan, um eine Revolution herbeizuführen. Wir haben das Wortlogo beschnitten, die Kellogg's-Charaktere aufgefrischt und die Verpackung radikal vereinfacht.

Dieser klare, innovative Ansatz steigerte die Sichtbarkeit im Regal und die Kaufabsicht. Eine Untersuchung mit der Simstore-Methodik zeigte eine Steigerung der Kaufquote um 6 % für das neue Verpackungsdesign und legte damit den Grundstein für die ikonische Marke. Und auch heute arbeiten wir weiterhin mit Kellogg's zusammen, um neue Wege zu erkunden, wie wir den Morgen noch besser machen können.