STÄRKERES STORYTELLING

Wir haben das Markenversprechen der IUCN transformiert und mit einer wichtigen Erkenntnis begonnen. In der Natur existieren Arten nicht einfach nur, sondern koexistieren. Wenn eine Art bedroht wird, ist das ganze System in Gefahr - auch wir. Wenn wir also von der „Rettung des Planeten“ sprechen, meinen wir eigentlich unsere eigene Rettung. Dies gab dem Markennamen der IUCN-Initiative eine neue Bedeutung: Save Our Species.

SYMBOLE DES ÜBERLEBENS

Um diese Idee auf überzeugende Weise zu vermitteln, haben wir unsere Marke auf einer einfachen Metapher aufgebaut. Dominosteine symbolisieren die Zerbrechlichkeit des ökologischen Gleichgewichts und verdeutlichen, wie unser Handeln unsere Auswirkung bestimmt – und letztlich das Überleben der Natur sichern kann.
        Dieses Konzept führte auf natürliche Weise zu flexiblen Grafiken, Logos, Geschichten und Videos. Wir verwendeten eine anpassungsfähige Typografie, um die Geschichten der IUCN in verschiedenen Maßstäben zu erzählen, von bestimmten Arten bis hin zu umfassenderen Ökosystemen. Die gegenseitige Abhängigkeit der einzelnen Elemente verdeutlichte die Dringlichkeit der Herausforderung, denn die Natur steht immer auf der Kippe.

ERGEBNISSE
Bronze Cannes Lion
D&AD Wood Pencil / Branding / Brand Refresh

Mithilfe visueller Metaphern und anpassungsfähiger Assets haben wir die Art und Weise verändert, wie Menschen ihre Rolle bei der Erhaltung unseres Planeten sehen. IUCN Global Communications Director, Ricardo Tejada, nannte es: „Ein genialer Ansatz, der die ganze Geschichte auf einen Blick erzählt.“

„Landor hat uns geholfen, die neue Marke „Save Our Species“ der IUCN zu kreieren, indem sie die Stärke von Design bei der Vermittlung komplexer Geschichten nutzten. Die Geschichte, die durch den Dominostein erzählt wird, und seine Fähigkeit, mehrere Geschichten zu verkörpern, erscheinen heute als Beweis für uns und für unser Publikum und zeugen von dem strategischen Denken und der Kreativität, die in diese Arbeit eingebracht wurden.“ - Maud Williams, Communications & Business Engagement Manager, IUCN