KUNSTVOLL ERFINDERISCH
Unsere Aufgabe bestand darin, die Marke Elica über die reine Lüftungstechnik hinaus weiterzuentwickeln, sie neu zu positionieren und ihre Produktpalette zu erweitern, um einen klaren Wettbewerbsvorteil zu erzielen. Mit der Erweiterung um Kochfelder, Öfen, Kochkonsolen und Weinschränke gelang es uns, Elica neu zu gestalten und das bislang kunstvollste Rebranding in dieser Kategorie zu verwirklichen.
        Unsere Markenidee – „ Artfully Inventive“ – feiert die Verschmelzung von Kreativität und Technologie und spiegelt so Elicas Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft wider. Sie ist eine Hommage an den Gründer von Elica, einen Unternehmer, Erfinder und Liebhaber der zeitgenössischen Kunst. Auf dieser Leidenschaft für Innovation und Kreativität bauen wir auf, um der Marke Elica Größe zu verleihen und eine inspirierende Plattform für Wachstum zu schaffen.
       Unsere Soundspezialisten von amp entwickelten für Elica einen einzigartigen melodischen Fingerabdruck, der einen wesentlichen Bestandteil der Markenerzählung bildet. Dieses individuell gestaltete und melodische Thema verkörpert die Menschlichkeit im Einklang mit Innovation.

MASCHINISMUS
Das „Manifesto del Maccinismo“, ein Konzept, das von mehreren herausragenden italienischen Künstlern aufgegriffen wurde, beeinflusste den neuen Markenauftritt von Elica maßgeblich. In seiner Übersetzung unterstreicht das Manifest die Bedeutung von Maschinen in unserem täglichen Leben und feiert die von ihnen geschaffenen Kunstformen. Auf Grundlage dieses Konzepts entwickelten wir einen bewegten, dynamischen Markenausdruck, der die Welt der Maschinen mit der der Kunst verbindet und das Engagement von Elica für kreative Innovation widerspiegelt.

INSIDE THE BOX
Der Ausgangspunkt für den Markenauftritt von Elica war das Quadrat – eine Form, die tief in der früheren Identität des Unternehmens verwurzelt ist. Wir ließen uns von der programmierten Kunst inspirieren und wandelten diese Grundform auf kreative Weise ab.
       Die Entwicklung des Quadrats ist nicht nur eine Anspielung auf die Geschichte von Elica, sondern auch der Ausgangspunkt, aus dem alles andere hervorgeht. Das neu gestaltete Quadrat war die ideale Leinwand für das generative Designsystem und wurde schließlich zur Supergrafik im Zentrum des Elica-Logos. Auf diese Weise verkörpert es das Wesen der Küche, in der Elica das Leben der Menschen tiefgreifend beeinflusst.

ERGEBNISSE

Der Relaunch der neuen Elica-Marke führte zu einer signifikanten Ausweitung des Publikums: +111% Medienberichterstattung, +517% Reichweite und +27% Follower über digitale Kanäle im ersten Monat.

„Landor hat es meisterhaft verstanden, unsere wertvolle Marke über bloße Luftabzüge hinauszuheben und dabei exzellentes Design in den Mittelpunkt zu stellen. Unsere bemerkenswerte Tradition bewahrend, dient unsere Marke nun als Leuchtturm, der uns in Richtung fortschreitender Innovation und herausforderndem Wachstum führt.”
Andrea Cafiero, Brand and Communication Director.