DEN WEG WEISEN
Die Herausforderung lag darin, die neue Marke Burson als Branchenführer in einer überfüllten und komplexen Kommunikationslandschaft zu etablieren. Unser Ziel war es, den renommierten, führenden und bahnbrechenden Geist des Markenerbes neu zu entfachen. Wie? Indem wir eine zeitlose Story entwickeln, die bei Unternehmen, die einen globalen Partner suchen, der klare, unverwechselbare Kommunikationslösungen anbietet, Anklang findet.

DIE ENTSTEHUNG DER BRILLIANZ
Das Projekt begann mit einer zeitlosen Wahrheit, die Harold Burson, der Gründungsvorsitzende von Burson-Marsteller, später BCW, teilte. Er sagte: „Public Relations ist grundsätzlich eine Disziplin zur Problemlösung.“ Burson, der als „einflussreichste PR-Figur des 20. Jahrhunderts“ gilt, lebte dieses wegweisende Mantra während seiner gesamten Amtszeit.
Wie Harold Burson glauben auch wir, dass die Problemlösung das Herzstück der Kommunikation ist. Es geht um die Fähigkeit, verborgene Möglichkeiten zu erkennen und brillante, elegante Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die echte Wirkung zeigen. Dies führte zu der Markenidee und dem Ausdruck ‚Simply Brilliant‘. Wir lassen uns von der Kraft des Lichts inspirieren, um Antworten zu finden und kreative Lösungen zu finden.

SCHLAGKRÄFTIGE KREATIVITÄT
Mit einem klaren „No BS, just brilliant“-Ansatz haben wir die Burson-Marke als ein Symbol der Klarheit gestaltet. Die Wortmarke mit ihren scharfen 45-Grad-Winkeln spiegelt den klaren Ansatz zur Problemlösung wider. Licht und Schatten verbinden sich im Markenlogo so, dass es nahtlos zur Wortmarke passt und Bursons Engagement für Klarheit und Brillanz unterstreicht. Die Farbpalette der Marke ist überwiegend in Schwarz und Weiß gehalten – klar und eindeutig – mit leuchtenden Gelbakzenten, die Erleuchtung und Erkenntnis symbolisieren.

Für die visuelle Identität spielt die Fotografie eine zentrale Rolle. Dabei setzen wir auf einen direkten Blitzstil, der klare, kontrastreiche und dynamische Bilder erzeugt. Um die Essenz der neuen Marke noch besser zu treffen, arbeitete Burson mit Art Director Wynn Burson, dem Enkel von Harold Burson, zusammen. Sein tiefes Verständnis für das Erbe von Burson trug dazu bei, dass die Marke ihren Platz an der Spitze der Branche einnehmen konnte, die sein Großvater aufgebaut hatte.

BURSONS BRILLANZ
Burson hebt sich als die einzige globale Kommunikationsagentur hervor, die gezielt für eine neue Ära der Wertschöpfung durch Reputation gegründet wurde. Burson zeigt neue Möglichkeiten auf, nachhaltigen Wert für Kunden zu schaffen, indem kreative Problemlösung eingesetzt wird, um einfache, klare und innovative Lösungen zu entwickeln.

LEUCHTENDER ERFOLG
„Wenn ich an andere Agentur-Rebrandings denke – ich glaube, wir haben noch nie so viel Begeisterung gesehen, und die Leute sind wirklich gespannt.“ – PR Week Podcast
„Die neue visuelle Identität, inspiriert von der Kraft des Lichts, um Erkenntnisse zu erhellen und Chancen zu offenbaren, unterstreicht das Engagement des Unternehmens, seine Kunden mit mutiger Kreativität und beratenden Lösungen zu unterstützen.“ – Storyboard18