DAS DIGITALE DILEMMA
BANCOMAT, eine ikonische italienische Marke, die für Geldautomaten und Debitkarten bekannt ist, steht im heutigen digitalen Zeitalter vor einer doppelten Herausforderung: Einerseits eine neue Generation von Digital-First-Nutzern anzusprechen, andererseits den treuen Kundenstamm zu halten. Hinzu kommt die Frage, wie die Abläufe optimiert werden können, um Klarheit, Effizienz, Effektivität und Wert zu maximieren.

EINE MARKE, ONLINE UND OFFLINE
Italienische Konsumenten sagten uns: Der vertrauenswürdige und zuverlässige Ruf von BANCOMAT entsprach nicht mehr den Anforderungen eines integrierten Zahlungsökosystems oder der heutigen digitalen Welt. Wir halfen ihnen, sich weiterzuentwickeln. Durch eine sorgfältige Risikobewertung und eine darauf aufbauende Strategie zur Risikominimierung führten wir BANCOMAT, PagoBANCOMAT und BANCOMATPay unter der einheitlichen, starken Marke BANCOMAT zusammen. Diese sorgfältig geplante Fusion berücksichtigte potenzielle Risiken und stellte sicher, dass sie mit den Geschäftszielen von BANCOMAT übereinstimmte.

VOGELPERSPEKTIVE
Die neue Identität von BANCOMAT beginnt mit einem "B" – einer aufsteigenden Möwe, die sich von ihrer ursprünglichen Form zu einem Zeichen für Fortschritt und Führung im digitalen Zeitalter entwickelt hat. Dieses "B" steht im Zentrum von "Hyper-Vision", einem umfassenden visuellen Konzept. Es basiert auf einer sehr weiten, runden Vogelperspektive und ist in jedem Teil der Marke zu finden. Die Bilder zeigen die unendlichen Möglichkeiten der Finanzwelt, begleitet von einer besonderen Schriftart, die sich dem schnellen Wandel des Marktes anpasst.

Ausdrucksstarke Illustrationen erzählen die Geschichte des modernen Finanzwesens, während dynamische Layouts und fesselnde Animationen vor Energie sprühen. Jedes Element der Marke vermittelt Größe und Wandelbarkeit und spiegelt die ständige Weiterentwicklung von BANCOMAT wider. Eine Marke, die geschaffen wurde, um sich anzupassen, zu wachsen und in neue Höhen aufzusteigen.

ABHEBEN LOHNT SICH
Die Integration des Geschäfts unter einer einheitlichen, gestärkten und neu positionierten Marke zahlt sich aus – im wahrsten Sinne des Wortes. Unsere Analyse, gestützt auf umfangreicher Konsumentenvalidierung, prognostiziert, dass die neue Marke BANCOMAT den Geschäftsbeitrag um 16 % steigern und den Markenwert um 48 % erhöhen wird. Es wird außerdem erwartet, dass sie die Markendifferenzierung um 40 % verbessert und das Engagement mit italienischen Konsumenten deutlich steigert – insbesondere bei der jüngeren Generation.

„Ausgehend von einer überzeugenden Wirtschaftlichkeitsbetrachtung hat uns das Rebranding durch Landor dazu verholfen, das volle Potenzial unserer Marke auszuschöpfen – ein Schlüsselfaktor für die Verwirklichung unserer Vision. Die neue Marke BANCOMAT fördert mutige, emotionale und zeitgemäße Verbindungen zu Partnern und Kunden und ebnet den Weg für Italiens umfassendstes Zahlungsökosystem." – Fabrizio Burlando, Chief Executive Officer bei BANCOMAT.