VOM SOMMERTURNIER  ZUR GLOBALEN SENSATION

Die Australian Open sind eine Ikone, doch um ihren Innovationsgeist zu unterstreichen, war eine moderne Markenauffrischung nötig. Wir wollten die einzigartige Position als Vorreiter im Sport stärken und gleichzeitig ein Publikum gewinnen, das über den Tennissport hinausgeht.

GAMECHANGER

Im Vergleich zu den anderen, traditionsbewussten Grand-Slam-Turnieren waren die Australian Open in vielerlei Hinsicht Vorreiter. Sie führten als erste einziehbare Dächer ein, experimentierten mit neuen Spielformaten und waren eines der ersten Turniere, das gleiche Preisgelder auslobte.

Daraus entstand die Markenstrategie Game Changer. Sie sollte das Turnier als dynamische Kraft der modernen Ära positionieren: ständig im Wandel, anpassungsfähig und sich immer wieder neu erfindend.

FÜR DEN COURT ENTWICKELT

Wir haben diese Energie in eine starke und flexible Markenidentität verwandelt. Der Name und das Logo AO waren der Ausgangspunkt und demonstrieren, wie anders und modern das Turnier war.

Diese neue visuelle Sprache erstreckt sich auf alle Touchpoints, von der Online-Präsenz bis zu den Aktivitäten vor Ort, vom Tennis über die Musik bis zum Essen - wir erzählten die Geschichte des Turniers noch lange nach der Veranstaltung.

ÜBER DIE BASELINE HINAUS

Aus einem dreiwöchigen Sportereignis ist eine zukunftsfähige Entertainment-Marke entstanden, die das ganze Jahr über existiert.

Auch Jahre später entwickeln wir die Art und Weise, wie sich die Marke in Kampagnen präsentiert, kontinuierlich weiter. Wir erweckten Game Changer durch neue Kampagnenbotschaften und weiterentwickelte grafische Elemente zum Leben.

GRAND-SLAM-ERFOLGE

Die Marke Game Changer sorgte nicht nur für beeindruckende Ergebnisse, sie veränderte das Turnier grundlegend. Im ersten Jahr wurden mit 750.000 Besuchern Rekordzahlen erreicht, und das Social-Media-Engagement stieg um 6 % auf 4,5 Millionen. Erstmals seit 5 Jahren war das AO-Merchandise komplett ausverkauft und die AO-Videowand-Aktion wurde zum zweitbeliebtesten Instagram-Motiv des Turniers – gleich hinter Roger Federer persönlich.

Indem wir auf Innovation und eine zukunftsweisende Strategie setzten, übertraf die Game Changer-Kampagne die Grenzen des traditionellen Sportmarketings. Wir positionierten die Australian Open sowohl auf als auch neben dem Platz als führend und etablierten sie als den Grand Slam der modernen Ära.