UEM Edgenta hero

UEM Edgenta

为资产管理添一抹人性色彩

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精心谋变

马来西亚工程、基础设施与服务集团马友乃德通过合并旗下三家公司——奥普斯集团(Opus)、辉百集团(Faber)和Propel公司,组建了一个更大规模的集团公司。马友乃德的目标是为客户提供高附加值的一条龙资产管理服务以满足不同客户的需求。

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人文关怀

全球范围的竞争品牌研究显示,人们普遍认为基础设施资产管理行业是由理性和逻辑主导。人性色彩能如为马友乃德增添感性特质并在消费者心中建立感情纽带,帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过一系列品牌定位创意蓝本工作坊,我们最终确定品牌理念:基础设施资产管理旨在提高生活水平,加强社区凝聚力。比如,我们修路并不是因为喜爱沥青的味道,而是为了让社区公众出行更安全、快捷、舒适。

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名如其势

品牌的新名字着眼未来:UEM Edgenta,新添单词“Edgenta”,灵感来源于英文单词“cutting edge”(尖端前沿),传神体现了公司的发展势头。朗涛还建议集团将其服务定位为全资产管理,从而在行业中提高品牌地位。

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员工感召

三家公司在合并前都各自拥有忠诚能干的员工。朗涛面临的最大挑战之一就是如何让众心归一,把他们都聚拢到新品牌下。我们行动要快,不仅要构筑新的公司文化,还要分享公司前景预测以赢得品牌领袖的认可。在做品牌内部导入时,我们强调:UEM Edgenta的工作将改变社会。这个做法激励人心,让员工每天迎着朝阳来工作,而不只是为了饭碗打工。

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踌躇满志

朗涛提供给UEM Edgenta订立清晰方向,也提供涵盖了方方面面 的工具,协助UEM Edgenta成为极具竞争力的国际级的挑战者 。短短时间内成绩有目共睹:品牌重塑不久后,UEM Edgenta就被福布斯亚洲(Forbes Asia)评为“最佳十亿以下中小企业”之一。