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雪铁龙

汽车典范,重归显赫

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以品牌引领业务

全球性经济衰退伊始,雪铁龙的管理层即开始积极寻求扭转销售下滑的新路径。虽然消费者仍会因产品特色和优势选择雪铁龙,但在购买决策上,雪铁龙的品牌影响甚微,甚至于无。于是,朗涛与雪铁龙携手走过六年合作历程,为达到扭转下滑销量、加强品牌实力并为随时抓住新机会而做准备的目标。

强大理念,助力增长

分析竞争形势不难发现,最成功的法国汽车品牌极为强调技术。朗涛为雪铁龙量身定制了一个全新定位,突出其技术优势及辉煌的创新史,开辟了富有吸引力的细分市场。新的品牌驱动器“创新科技”应运而生,成为增强品牌实力的最佳动力,彰显雪铁龙独一无二的价值。

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全球品牌体验店

为了抓住机遇改变典型的经销商销售模式,我们为雪铁龙创造了品牌体验店。在这里,中心舞台展示了雪铁龙的汽车,并将雪铁龙驾驶的冒险和刺激完全展示在消费者眼前。

体验店内,顾客可以随心所好,跟随环形参观路线自由观赏。展厅和销售区之间未被墙壁分隔,边缘的线条随汽车的流线形曲线设计。最绝的是,展厅的概念是灵活的、模块化的,可因应世界各地经销商的具体情况调整改变。

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实现品牌承诺

朗涛为雪铁龙实行全面的品牌改造,包括了每一个品牌接触点的设计细节。

我们完成了:

  • 视觉识别与语言识别
  • 环境策略及设计
  • 网站设计
  • 线上品牌中心
  • 品牌延伸策略
  • 企业内部导入
  • 品牌战略伙伴策略
  • 活动策划
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销售逆势上扬

重塑品牌一年后,在全球经济尚未走出衰退的环境下,雪铁龙的销量逆势增长8%,69%的法国人选择雪铁龙为最喜爱的汽车品牌。其中,在中国、俄罗斯、巴西三个新兴市场的销量更是尤为显著。

“取得这样的成效(在当时的形势下)绝对已经是最好的。市场调研显示,客户对我们品牌的辨识度更高了,而且认可雪铁龙的成长。”

雪铁龙时任CEO,Frédéric Banzet
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品牌实力重回高位

朗涛独有的品牌资产评估(BrandAsset Valuator)显示2010年雪铁龙的品牌重塑项目为其赢回了自2007年以来失去的品牌实力。品牌资产评估的柱状图道出了其中奥秘:重获品牌实力的两大原因——品牌差异性及相关性,使雪铁龙销量迅猛增长。

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A risk reaps rewards

通常而言,奢华车系的子品牌极少与母品牌同名,但雪铁龙创新、高端的新形象,为其打破陈规、挑战规则奠定了夯实基础。果不其然,雪铁龙高端车系DS一经推出,首批销售就在两年内翻了一番,这证明了所有冒险都是值得的。

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未来蓝图,成竹在胸

今天,朗涛继续陪伴雪铁龙前行。最近,我们与雪铁龙共同开发了着眼未来的C系车型。还建立了“雪铁龙顾问”在线平台,通过分析顾客反馈提升经销商服务和操作。