Volvic hero

Volvic

フランスで第2位のボトルウォーターブランドへと成長

どこでも水は必要です。

Volvic社は売上減少をうけて、Landorにブランド再構築の依頼をしました。

欧州で販売されているミネラルウォーターの激しい競争に直面し、同ブランドは、ブランドとしての地位を強化し、新しい市場への拡張を試みました。

問題点:Volvicは、独自性があるブランドにも関わらず、水分補給としての機能面のみを訴求した一般的なブランドになっていました。

Volvic Logo Before and After

火山を所有

Volvicは、再び消費者から愛される必要がありました。

Volvicの強みと独自性は何かを探った結果、所有する火山だということがわかりました。 火山の水源を所有するVolvicは、強度、寿命、耐久性、純度、自然といったイメージを連想させる世界で唯一のブランドなのです。

The volcano: Volvic's origins

ブルーからグリーン

Volvicは、ブランドの原点である火山をブランドにとって象徴的なものにする必要がありました。

そこで私たちは、Volvicの視覚アイデンティティを合理化することから始めました。

新しいアイデンティティにしたリアルで独特な火山は、ブランドの象徴となりました。火山の鮮やかなグリーンに加え、透明なラベルに流動感と丸みのある独自のVolvicの書体で、今まで以上に存在感のある力強い火山が表現されています。

Volvic's new packaging

グリーン、ホワイト、ブルーのカラートーンでVolvicのビジュアルを目立つように表現しました。

WPPとのコラボレーション

ブランドを活性化するためにLandorはY&Rとコラボレーションしました。

VOLVIC GIANT - UNSTOPPABLE VOLCANICITY

Landorは、Volvicのブランドをさらに再活性させる機会を見つけ、それらをTough Mudder raceのようなWPPのパートナーと共に実現しました。

Volvic Tough Mudder Packaging

売上アップ

消費者は、再活性したブランドの商品を購入するのを嬉しく思いました。 1年の間にフランス国内では前年よりも50万も多い世帯に商品を提供し、ヨーロッパで全体では1億3500万リットルを売り上げました。

Volvic Unicef Packaging

Volvicの収益は11%増加し、現在ではフランスで第2位のボトルウォーターブランドへと成長しました。

Volvic Juicy Packaging

製品ラインの自由化

水分補給以上の商品であることを消費者に表現した結果、新製品ラインの成長と展開をサポートしました。 Volvicの3つのキービジュアルはセットとしてだけでなく、別々にも使用することができるため、Volvicブランドは様々な商品に自由に展開することができました。

Volvic Star Wars Packaging

可能性の上昇

Landorは、4年に渡って製品革新、Volvicジュースのようなフレーバードリンクの拡張、クリスマス限定パッケージ、冷凍やスターウォーズ用の特殊形状ボトルなどの商品展開のサポートをしました。Volvicの強みは、驚くほど機敏に展開できるブランドです。Volvicブランドはスターウォーズからトライアスロンまでシームレスに展開することができました。可能性は無限大です。

Volvic Wonder Woman

Volvicは、4年間で600種類以上の新しい商品を開発しました。