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20/80(トゥエンティ・エイティ)

レシピをシンプルに数字でアイコン化することでブランドに

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キッチンでの混乱

オーガニック?低脂肪?グルテンフリー?減塩?私たちは健康に良いと訴えているおびただしい食品の選択肢に圧倒されることがあります。問題をシンプルにする方法さえあれば、複雑な選択をするストレスから解放され、健康で美味しい食事を楽しむことができます。

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Food photography by Thomas Dhellemmes.

シンプルにおいしい。おいしくてシンプル。

私たちのクライアントは、食品業界で何年も働いた後、とても美味しく健康的な料理のレシピを自分で作ろうとしていました。彼女の基本的なコンセプトの素晴らしいところは、そのシンプルさでした:あらゆる料理の主原材料(80%)に豪華な野菜を使用し、付け合わせ(20%)にタンパク質を追加したのです。

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20+80=100%良い

ランドーはこの数字をブランド名に引用し、それを表現する魅力的なグラフィックを開発しました。料理の80%を構成する野菜や果物の四角形と、残りの20%を構成するタンパク質や豊かなトッピングの長方形で表された原材料は、ルール化された写真やアイコンによって表現されています。

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アイコンは言葉をこえて

新鮮な色ときれいな幾何学的形状がバランスの取れた食べ方の調和を反映する一方、ゆったりとした余白が明るさと幸福感をもたらします。独特のビジュアルスタイルにより、20/80は競合他社の激しい競争の中でも際立っています。
これらのエレガントなシンボルを使用して、20/80レシピを簡単にポスター、ロイヤリティカード、またはその他の販促用品に展開することができます。アイコンは言葉を超越して、アプリケーションを真に普遍的なものにします。

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市場への参入

ブランドを力強く差別化し、目標を超える資金を調達できたおかげで、20/80は当初の事業計画を上回る成長を遂げました。それまでのケータリングと宅配サービスに加えて、2016年5月、20/80は旗艦小売店をパリにオープンしました。

2016年、ランドーは20/80のブランディングで、カンヌライオンズデザイン部門のシルバー賞&ブロンズ賞とD&ADのグラファイトペンシルを受賞しました。