冒険のはじまり

Topo Chicoのビジョンの根底には豊かな歴史と明確な目的があります。私たちは、日常に新たな風を吹き込む「冒険のはじまり」としてブランドを宣伝し、オリジナルで、伝統的で、本物の何かを求める消費者に、その冒険への扉を提供したいと考えました。

Topo Chicoの唯一無二の味には、一口飲んだ消費者をたちまちブランドのファンに変えてしまう力がありました。消費者の中に、ある種の執着心とも言えるような強いブランド愛が生まれるのです。私たちは、あらゆるデザインにメキシコ特有の雰囲気をまとわせることで、感情的な繋がりを高めようと考えました。そして、消費者の生活に寄り添い、価値を共有することで、この「シンプル」な飲料を探求心の象徴に変えることに成功したのです。

自由に楽しもう

私たちは、Topo Chicoの中心的なブランドアセットを強化しながらも新たなブランド要素を生み出し、飲料の楽しみ方やストーリーテリングの幅を広げました。ブランドのアイコニックな特徴を活かすことで、一般的なブランドアセットを、消費者の心を動かす要素へと変換したのです。

また、独自のブランドアセット管理システム「Topo Playgrounds」を開発したことで、さまざまなアイディアを試しながら有機的な成長を目指すことが可能になりました。その結果、現地の文化を取り入れた、新たな冒険への原動力としてのTopo Chicoの地位が確立されたのです。

このPlaygroundsの取り組みにより、ブランドが拡大するほどに地域との関連性が強まり、より多くの消費者をTopo Chicoのファンに取り込むことが可能になりました。Topo Chicoは、コミュニティの構築、愛の共有、地元アーティストやミュージシャン、飲食店への支援を通して日常の素晴らしさを発信し続け、世界をさらに黄色に染めていくでしょう。

RESULTS

販売範囲の拡大（＋20州）：米国でのTopo Chicoの販売範囲は大幅に拡大し、2016年には30州でしたが、現在では全50州で購入が可能です。

差別化の成功（＋30%）：黄色を活かすことでカテゴリー内における存在感が増し、競合他社との差別化の度合いを測る指標が30%増加しました。

ポートフォリオの拡大：一目見て分かる明白なブランドアセットを活用し、スパークリングウォーター以外にも革新的なポートフォリオを拡大しました。フレーバー付き飲料やハードセルツァー（アルコール入り炭酸水）を加え、Topo Chicoは炭酸飲料カテゴリーで3030億ドル規模を誇るブランドへと成長しました。

受賞歴：ロンドン・インターナショナル・アワーズ2023ブランドアイデンティティ部門銅賞／パッケージデザイン部門ファイナリスト

「デザインの効果は絶大でした。将来のプロダクトイノベーションや新しいデザイン制作の流れについて会話を始めるきっかけにもなりました」—ザ・コカ・コーラ・カンパニー、ブランド エクスペリエンス デザイン部門ディレクター、Camila Moletta氏