期待を裏切り、型にはまらず、制限を取り払う

私たちは、QTのブランドマークと白黒の色合いで統一感を保ちつつ、QTのサービスを連想させるような、柔軟で表情豊かなブランドアイデンティティの作成に取り掛かりました。QTでの体験には、一つとして同じものはありません。目指したのは、そのユニークさを大々的にアピールするようなビジュアルアイデンティティです。

常識に囚われないスタイル

QTでの常識は、常識を否定することです。私たちは、さまざまなタイポグラフィを巧みに組み合わせて文字をデザイン・調整し、さらに、QTのブランドマークが目の錯覚を誘うような動きで増えていくモーションを加えることで、この精神に命を吹き込みました。

それぞれのホテルのユニークな特色は、各地域にマッチする字体を使用することで表現しました。ホテルのデザイン的な要素に着想を得た美しいモーションパターンは、ブランドに型破りな印象を与えます。プールの水面のように波打つパターンや、階段のように折り曲がるものなど、多様な動きを使用しました。写真の素材には巧妙で非現実的、そして好奇心を掻き立てるようなシーンを採用し、遊び心を散りばめたホテルのデザインを強調しています。

「QTらしさ」

こうして、チェックインからカクテルグラスの下に敷かれるコースターまで、宿泊のあらゆる場面でゲストに寄り添う、そして風変わりでありながらも完全無欠なおもてなしを提供する「QTらしさ」を全面に押し出す、多様かつ機能的なブランドアイデンティティが完成しました。期待を裏切られることを楽しみ、常識に囚われないスタイルを称え、無限の創造性に浸る特別なひと時へとゲストを誘います。

新たなブランドアイデンティティによって、ホテルブランドに新たな風が吹き込まれましたが、成果はそれだけではありません。ブランドアイデンティティの刷新を成長の足がかりとし、オーストラリア、ニュージーランド、そしてシンガポールに、それぞれの地域の魅力を活かした10軒のQTホテルが新たに誕生したのです。さあ、QTホテルへ出かけましょう。そこでは、いつまでも語り継がれる素敵な物語があなたを待っています。

AGDA Awards：2021 | 最優秀賞 | QT Hotelsブランドアイデンティティ| ブランド刷新