消費者に冷たい業界を治療する

Sanofiのコンシューマー・ヘルスケア部門は、現状に危機感を抱いていました。人々が病気に苦しむこと、そして、複雑すぎるヘルスケアの情報に消費者が迷ってしまうことに、強い問題意識を持っていたのです。彼らは、セルフケアが複雑になりすぎている現状を打破し、その解決策を提供できるのは自分たちだと確信しました。

Landorは、初期段階からチームと協力し、Sanofiグループからのコンシューマー・ヘルスケア部門独立を支援しました。従来の製薬業界の規制や慣習から解放されたOpellaは、独自の道を歩み始めました。

真正面から「ケア」に向き合う

私たちは、Opellaのブランド名からローンチ戦略まで、あらゆる要素を構築しました。

新ブランドの中核となる戦略は、「シンプルさ」です。セルフケアをより理解しやすく、使いやすいものにすることで、現状維持に甘んじてきた業界に挑戦し、変革を起こします。消費者が自らの健康を主体的に管理できる世界を目指して。

Opellaは、セルフケア業界の革新者として、世界最高のFMCH (Fast-Moving Consumer Health) 企業になるという目標を掲げています。 一つひとつの症状に寄り添い、セルフケアのあり方を根本から変えていくことを目指しています。

革命的なシンプルさ 

「シンプル」という言葉はよく使われますが、実際に効果的に実現されることは稀です。Landorは、Opellaをゼロから構築し、ブランドの基盤（ネーミング、戦略）、ブランドアイデンティティ（ビジュアル、言語、モーション、サウンド）、そしてブランド展開（メッセージ、トレーニング、ガイドライン、テンプレート、ウェブサイト、イベント、オフィス、コミュニケーション）のすべてにおいて、セルフケアをよりシンプルにすることに注力しました。

洗練されたシンプルなデザイン、大胆なブランドボイス、独自のタイポグラフィ、そしてライフスタイルを想起させるイメージや過度な美化表現の排除。これらの要素が組み合わさり、Opellaはセルフケア業界における真の革新者としての地位を確立しました。余計なものを一切排除し、セルフケアの課題に真摯に向き合う、明快なブランドです。

誇り高く存在感を放つ

その結果、Opellaは際立った存在感を放つブランドとなり、従業員一人ひとりが革新的な精神を発揮できる自由な企業文化を築き上げました。

Opellaのブランド刷新は、当初の目標を達成し、プライベートエクイティ取引において多額の投資を呼び込むことにも成功しました。Sanofiからの独立を果たしたOpellaは、これからもすべての人にとってシンプルで分かりやすいセルフケアの実現に向けて、歩み続けます。