重力を取り払って

私たちは、ナイキの革新的な「エアマックス」技術に焦点を当て、日々の遊びの要素を大切にしながら、想像的なエアマックスモチーフを作成しました。エアマックスを最も抽象的な形で表現すべく、すべてのデザインに「エア（空気）」を注入したのです。エアマックスキッズのブランドシステムには、泡を思わせる立体的なタイプフェイス、包括的なデザインシステム、そして膨らませて使用できる立体的なキャラクターや物のモチーフ： 恐竜、空飛ぶドーナツ、翼のあるピザ、ナイキマークなどが使用されています。すべてのブランド要素に「泡」を取り込み、遊び心と純粋なエネルギーがあふれるようなイメージを表現しました。そして、重力に逆らうような写真を使用し、ぷかぷかと空に浮かぶキャラクターたちに命を吹き込みました。モデルには、世界中で注目を集める若き2人のアーティスト である、イラストレーターのDoodle Boyと音楽の天才Nandi Bushellを起用しています。

効果を最大化する

こうして完成したブランドシステムは、世界各地で季節ごとのキャンペーンに使用されました。デジタル媒体や店舗、OOH広告などの形で展開され、ロブロックスに登場したナイキ初の仮想空間「NIKELAND」の中にも組み込まれています。このブランドシステムはすぐに飛躍を遂げました。700万以上の インプレッション数を獲得し、インタラクション率は75%超えを記録したのです。Nike Town LondonとParis House of Innovationには、膨らませたキャラクターたちが登場しました。ナイキのグローバルチームは、このキャラクターデザインのおもちゃを作り、エアマックス270の販売開始キャンペーンでも活用しました。