小さい見た目に大きなメリット

MYOMのブランドストーリーを伝えるにあたり、私たちはブランディングのあらゆる要素を小さく縮めることにしました。その美味しいミルクに必要なスペースがいかにコンパクトであるかを表現するためです。まずはブランドアイディアでありスローガンである「More Taste, Less Waste（美味しさはたっぷり、無駄は少なく）」を作成し、ブランディングのチャネル全体で公開しました。

クリエイティブを絞り出す

次に、MYOM の88%濃縮オーツミルクを使用して、商品の魅力、つまりコンパクト、多目的、変革、美味しさを体現したデザインを作成しました。

こうしたデザインは、商品の良さを伝えると同時に、前向きな影響を生み出そうと尽力するブランドの強い想いを表現しています。エコパウチは小さなパッケージから生まれる大きな影響を表し、ダイナミックな文字デザインは、目的に合わせて小さくも大きくもなります。正しい認識を広め、ブランドストーリーを効果的に伝えるために、ミルク業界で実際に使われる要素を組み込んだデザインを作りました。

ユニークな文字デザインは、濃厚でコンパクトという濃縮ミルクの特徴に着想を得たもの。さまざまな形や大きさに姿を変える文字は、柔軟に姿を変えるミルクの特徴を反映しています。

さらに、変化に富むフォントを使用し、ミルクの流動性を連想させるようなアニメーションを作成。ミルクの雫のデザインは何度も練り直し、見る人の注意を惹くような、動きのある文字デザインを完成させました。

水を加えたように増える成果

デザインを変えてから最初の5か月ほどで、MYOMは65gのパウチが6個入った郵送用パックを2万セット以上、合計12万個を売り上げ、5,000人の新規顧客を獲得しました。そして、MYOMを試した人々の83%がその味を気に入ったため、売り上げは前月比およそ 50%の割合で急上昇したのです。

ミルクの中身を88%カットすることでパッケージと輸送のニーズは大幅に減少し、二酸化炭素の排出量と廃棄物の量も減少しました。

また、ツートンカラーのブランドアイデンティティを採用し、白の文字デザインを広範囲に使用することで、物理的なブランディング素材に使用するインクの量が減り、環境への影響はさらに軽減されました。

こうして、「More Taste, Less Waste」のブランドアイディアを本当の意味で体現するサステナブルなブランドが誕生したのです。

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