100年に一度の大規模なデザイン刷新

Landorは、独自に所有する信頼のデータを活用することで、単に「時代に追いつく」だけではないブランド改革を推進しました。使い古されたパッケージデザインや、よくある環境配慮アピールとは一線を画すブランディングを通して、常にオリジナルであり、真の発明者であり、他にはない豊富なバラエティで美味しく健康になる方法を提案し続けたカテゴリーリーダーとしてのケロッグのレガシーを堂々と伝えています。

意味のある変革

私たちはケロッグを象徴するロゴを強調し、時には遊び心を取り入れながらデザインを作成しました。ワードマーク（会社や商品の名前をその文字のみを用いて意匠化したもの）の一部が欠けたデザインは、この有名なブランドにふさわしい注目を集めるための仕掛けです。また、ケロッグのキャラクターもすべて一新しました。そして、常に消費者の朝の時間を支え、笑顔を届け続けてきたケロッグにしかできない方法で、穀物の種が製品となり、皿に盛られるまでのストーリーを語りました。

パッケージの力

今回のリブランディングでケロッグのパッケージは根本的に刷新されました。写真の加工を止め、消費者が食べるときと同じ見た目のままで掲載することで、シリアルに対する自信を表したのです。この戦略はすべての製品に採用され、分かりやすさとシンプルさを徹底的に重視しながら、自然な穀物の良さを前面に押し出しています。これにより、ポートフォリオ全体が鮮やかでまとまりのある印象となり、棚に並んだときの存在感も一段と高まりました。

RESULTS

Landorが手掛けたまったく新しい最先端のブランドアイデンティティとパッケージデザインは、変わり続ける消費者の好みにも適合しています。消費者の70%近くが、棚に並ぶケロッグ製品のパッケージを以前より簡単に見つけられるようになり、新しいデザインにより購入意思が約50%増加したという調査結果も示されています。

デザイン刷新前と比べて売上が6%上昇
製品の買いやすさが6%上昇
健康と自然へのメリットの周知効果が9%上昇
受賞歴をもつデザイン刷新（4年間で30以上もの賞を受賞）

「ケロッグは世界で最も広く知られているブランドのひとつであり、当社のシリアルは多くの消費者にとって朝食の定番です。最高のデザインと最高のシリアルを組み合わせることで、スーパーの棚の中で圧倒的な存在感を放つ新パッケージが完成したと確信しています」—ケロッグ（欧州地域）、マーケティング部門バイスプレジデント、Paul Humphries氏

「Landorは、目標を高くもつよう私たちを鼓舞し、ブランドが体現するものが何なのかを真剣に考えてくれました。そして、当社を象徴するブランドアセットの力を引き出す方法を示してくれました。今回の取り組みは大成功だったと言えるでしょう」—ケロッグ、ブランドデザイン＆オペレーション部門ディレクター、Pete Matthews氏