芸術的なまでに革新的

私たちのミッションは、換気製品だけではないブランドイメージを確立することで、製品ラインの拡大を目指すElicaの試みをサポートし、競争力の向上を後押しすることでした。クックトップ、オーブン、スマートキッチンシステム、ワインセラーへの製品展開を見据えて、Elicaのブランドを抜本的に改革し、これまでキッチン家電メーカーでは見たことのないような芸術的な形でのブランドの再構築を実現したのです。 

私たちが作成した「芸術的なまでに革新的」というブランドアイディアは、Elicaの過去、現在、そして未来にふさわしく、創造性とテクノロジーの融合を讃えると同時に、起業家、開発者、そして現代アートの愛好家であったElicaの創設者への敬意も表現しています。私たちは、この革新と創造への情熱に基づいてブランドを評価し、想像力を掻き立てる新たなプラットフォームを構築してElicaのさらなる成功を後押ししたいと考えました。

私たちのパートナーとして、音楽のスペシャリストであるamp社が、独自性を極めたElicaだけのメロディを作り上げました。ブランドのストーリーテリングにおいて重要な役割を担うこのメロディテーマは、人間と革新の共鳴を表現した他にはない音です。

機械主義

「Manifesto del Maccinismo」は、イタリアの著名な芸術家たちが大事にしてきた考え方であり、Elicaの新たなブランド表現にも大きな影響を与えています。これは、日常の中に存在する機械の重要性を訴えかけるもので、機械的に生み出された芸術の形を讃えています。私たちはこのコンセプトを基に、動きと創造性に満ちたブランド表現を生み出しました。常に創造的な革新を追い求めるElicaの精神を、機械の世界とアートの世界の融合によって表現しています。

四角形から始まるデザイン

ブランド表現の出発点は四角形でした。これは、Elicaの過去のアイデンティティに深く根を降ろしてきた形です。プログラムされたアートに着想を得た私たちは、四角形を基本とし、創造的かつ革新的なデザインへと発展させました。四角形を進化させるこのアプローチは、Elicaの歴史に敬意を払うとともに、あらゆるものの出発地点を体現しています。生まれ変わった四角形は、創造的なブランドデザインを生み出すための理想的なキャンバスであり、Elicaのロゴの中心に据えられる重要なグラフィックデザインにもなっています。これにより、キッチンという空間の中心が表現され、人々の暮らしに深く影響を与えるElicaの価値を伝えています。

RESULTS

新たなブランドデザインの公開によって、Elicaは大幅なオーディエンスの拡大に成功しました。最初の一か月でメディアによる報道は111%、リーチは517%増加し、さらに、デジタルチャネル全体でのフォロワーが27%増加したのです。
「Landorは、デザインの卓越性をその中心に据えながら、当社の大切なブランドから換気扇だけのメーカーというイメージを見事に払拭してくれました。Elicaの素晴らしいレガシーが詰まったこのブランドデザインは、今や当社の道標です。イノベーションを加速させ、成長に挑み続けるための原動力になっています」- ブランド＆コミュニケーション部門ディレクター、Andrea Cafiero氏