芸術的な創造性

私たちのミッションは、Elicaを単なる換気扇ブランドからさらに進化させ、製品拡大を支援し、競争優位性を高めることでした。Elicaが新たに、ガスコンロやオーブン、調理台、ワインセラーといった製品カテゴリーにおいても展開を広げている中で、私たちはElicaのブランドを全面的に刷新し、この業界でかつてないほど芸術的なリブランディングを実現しました。

ブランドのアイデアである「Artfully Inventive（芸術的な創造性）」は、創造性とテクノロジーの融合を象徴し、Elicaの過去・現在・未来を表現しています。このコンセプトは、起業家であり発明家、そして現代アート愛好家でもあったElicaの創業者へのオマージュでもあります。私たちは、イノベーションと創造性への情熱を土台に、Elicaブランドのスケールを拡大し、さらなる成長のためのインスピレーションあふれるプラットフォームを再構築しました。

また、音響のスペシャリストであるampがElicaのためにブランド独自のメロディを制作し、ブランドのストーリーテリングの核心を成す要素として位置付けました。このオリジナルメロディは、人とイノベーションが調和する姿を表現しています。

マシニズム

「マシニズム宣言（Manifesto del Maccinismo）」は、数多くの卓越したイタリア人アーティストによって支持されてきたコンセプトであり、Elicaの新しいブランド表現にも大きな影響を与えています。この宣言は、機械が私たちの日常生活において重要な役割を果たしていること、そして機械によって生み出される芸術的な表現を称賛するものです。

私たちはこのコンセプトをもとに、機械の世界とアートの世界を融合させ、Elicaが掲げる創造的イノベーションへのこだわりを体現する、心を揺さぶる創造的なブランド表現を開発しました。

“箱”の中から生まれるもの

ブランド表現の出発点となったのは、「四角形」という、Elicaのこれまでのアイデンティティに深く根付いた形でした。私たちはプログラム・アートからインスピレーションを得て、この基本的な形を創造的かつ独自の方法で進化させていきました。

この四角形の進化は、Elicaの歴史へのオマージュであると同時に、すべてが生まれる始まりの場所を象徴しています。新たに生まれ変わった四角形は、Elicaの創造的なデザインを生み出す理想的なキャンバスとなり、最終的にはElicaのロゴの中心にあるスーパーグラフィックとなりました。

これは、Elicaが人々の生活に大きな影響を与える場所であるキッチンの本質を見事に体現しています。

成果

Elicaの新ブランドによる再始動により、オーディエンスが大幅に拡大しました。メディア掲載数は111％増加、リーチは517％増加、デジタル・チャネルでのフォロワー数も初月で27％増加を達成しています。

「Landorは、デザインの卓越性を中核に据えて、私たちの大切なブランドを単なる換気扇メーカーを超える存在へと見事に昇華させてくれました。私たちのブランドは、素晴らしい伝統を受け継ぎながら、今や新たな成長とイノベーションの道しるべとなっています」

ブランド＆コミュニケーションディレクター Andrea Cafiero氏