流れを変えるために生まれたブランド 

法律の世界では、大胆なブランドが選ばれにくいものです。むしろそこは同じようなブランドデザインの海。周囲に馴染むことが優先され、波風を立てることは珍しい世界です。他の事務所が慣例に従って同じ方向に進む中、A&O Shearmanはその集団から離れ、新たな方向を目指して船を進める必要がありました。なぜなら、「流れを変える（change the current）」必要があったからです。

このシンプルな３つの英単語には、A&O Shearmanのすべてが凝縮されています。そして、ブランドもそうあるべきです。大胆に発想し、恐れずに行動すること。そして、伝統的で人間味のない堅苦しいイメージを打ち破ること。違う道を選ぶのは、自分たちの利益だけを考えているからではありません。法律の世界の体質にあえて逆らうことで、そこにより良い未来を作るための絶好の機会があることを社会に示しているのです。 

シンプルさに宿る価値 

流れを変えるためには、他の事務所がどれも同じに見えてしまう理由を知る必要があります。似たような事務所が散在するこの業界で、A&O Shearmanに独自の外観、印象、そしてトーンを与えるために、私たちはできるだけシンプルなデザインで大きな価値を生み出そうと試みました。不要な要素を削ぎ落として余白を作ることで、代わりにA&O Shearmanの理念や情熱、人々をセンターステージに上げることができます。 

この余白はブランドの土台となり、新しい方法を選ぶA&O Shearmanを象徴するデザインとなりました。それはまるで、これまでにない新しい事務所へと変身を遂げる中で、A&O Shearmanが流れを変え、業界を定義していくための真っ白なキャンバス。こうして、誰も見たことのないような法律事務所が誕生したのです。

新たな道を切り拓く 

まったくの白紙からスタートしたA&O Shearmanのブランドデザイン。そのあらゆる要素で、現代の法律事務所に対する認識や期待される見た目、声のトーン、そして印象にあえて挑戦しています。

伝統を重んじる事務所がこぞって使うのは、退屈な青や使い古された赤ですが、A&O Shearmanは鮮明な緑でブランドを表現。また、他の事務所がお決まりのストック画像を使う一方で、A&O Shearmanは印象的な写真と力強いヘッドラインを並べることで圧倒的な差別化を実現します。そして、他の事務所では難解な法律用語を50ページも書き連ねて説明するところを、A&O Shearmanはたった５文字の大胆なフレーズで人々の知的好奇心を掻き立て、それらを独自の字体で書くことで、事務所の新しいロゴの柔軟性をあらゆるタッチポイントに反映させます。

このブランドデザインのすべての要素が法律の世界を新たな方向へと導きます。そして、A&O Shearmanが圧倒的な存在感を発揮し、誇りを持って事業を続けていくためのスペースを提供します。 

これこそ、「流れを変える」というビジョンの実践です。周りが進んでいく方向を理解し、その理由を問い、より遠くへ、より早く進むことができる道を見つけること。これこそ、A&O Shearmanが大事にする姿勢なのです。 

「間違いなく、これまでに見たことのある中で最も優れた法律事務所のブランドデザインの1つです。Landorのチームは終始素晴らしい仕事をしてくれました。彼らが生み出した美しいデザインには本当に満足しています」–A&O Shearman、ブランドスペシャリスト、Maura Whiteley氏