Burj Dubai 버즈 두바이

탁월한 우아함과 야심이 만든 걸작

탁월한 우아함과 야심이 만든 걸작


Date
2005

Client
Emaar

Brand
Burj Dubai 버즈 두바이

Industry
Real estate

Capability
Branded environments
Identity & design

Overview

명 실공히 세계 최대의 부동산개발업체인 이마르(Emaar)는 인류역사상 최고층 빌딩인 버즈 두바이(Burj Dubai)를 설계했다. 버즈 두바이는 중심부의 면적이 500에이커에 달하고 200억 달러가 소요되는 다목적용 개발사업이었다. 당시에는 이정도 규모의 건축물을 설계하는 것 만으로도 엄청난 파격이었지만, 이마르는 세계 최고층 건축물이라는 버즈 두바이의 기록이 언젠가는 결국 깨지리라는 것을 알고 있었다. 그래서 Landor는 다른 건축물이 결코 능가할 수 없는 그 무엇 즉, 버즈 두바이 브랜드의 구축을 제안했다.

Challenge

Landor는 이마르와의 긴밀한 협력을 통해, 이 타워가 두바이 뿐 아니라 전세계의 중심지가 될 잠재력을 지녔으며, 또 그 동안 세계인의 이목을 끌지 못했던 중동 지역을 새롭게 부각시키는 역할 또한 수행할 수 있으리라 믿게 되었다. 버즈 두바이 브랜드는 이 타워가 세계 최고층 건축물이라는 측면보다는 세계 최고에의 야심과 포부를 담았다는 측면에 더 가치를 두고 있었다. 따라서 이 브랜드는 버즈 두바이의 고급스러움과 국제적 팀워크, 세계 일류 디자인, 숙련된 기술력 등에 있어서 세계 최고라는 점에 초점을 맞출 필요가 있었다.

Solution

Landor 는 버즈 두바이의 탁월한 우아함과 포부를 강조하는 미니멀한 로고를 고안했다. 디자인 솔루션은 놀라울 정도로 단순했다. 가느다란 선 2개가 로고의 중심 부근에서 서로 교차된다. 이 2개의 선은 세계 지도에서 중요한 위도와 경도를 상징적으로 표현한 것으로, 여러 의미에서 세계인 앞에 새로운 기준을 세우는 버즈 두바이를 나타내기 위해 새로운 세계 중심지임을 가리키는 좌표를 표시한 것이다. 현재 버즈 두바이 지역은 Landor가 창안한 독특한 로고와 비주얼 시스템에 힘입어 세계에서 가장 상징적이고 인기 있는 부동산 입지 중의 한 곳이 되고 있다.

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